2025上半年，全球股市就像坐雲霄飛車，美國總統川普迅速啟動關稅戰，到突然按下暫停鍵，讓所有投資人每天陷入「該逃還是該撿？」之間反覆拉鋸。
面對詭譎多變的國際情勢，Yahoo股市財經針對全台近9千位18歲以上投資人，啟動兩階段調查，公布2025年「投資理財行為大調查」。結果發現一個有趣現象，儘管市場動盪，仍有49%投資人對台股有信心，同時這次調查更挖掘出台灣投資人的4大投資理財行為變化與趨勢，包括：
90%投資人選擇留在市場，但其中60%轉向更保守的操作策略。
ETF成為避險與固定收益首選工具，尤其高股息ETF、AI概念股和市值型ETF最受青睞。
Z世代投資參與率逆勢成長破63%，固定收益與短線投資比例同步成長。
45%Z世代願推薦Yahoo 股市財經給投資新手，能協助迅速掌握國內外財經重點。
趨勢一：九成投資人續留牌桌，六成改打保守牌
調查顯示，川普宣布全球關稅計劃後，有9成受訪者表示會繼續投資，其中近6成受訪者的投資策略轉向保守，另外3成則不受到影響，甚至變得更加積極。換句話說，多數台灣投資人對市場仍具信心，只是在操作策略上明顯趨於謹慎。
而這也能反映在投資目的上，「賺取長期固定收益」（48%）相較2024年數據增加10個百分點，成為僅次於「增加存款/累積財富」（62%）的第二大動機，同時超越「退休規劃」（38%），平均每兩位投資人就有一位有這樣的目標，說明在波動加劇的環境下，尋求穩定現金流已成市場主流共識。
趨勢二：ETF投資不減反增，高股息、AI和市值型ETF成台股三本柱
投資人對投資工具的偏好也明顯轉向。計畫投資「股票」的淨增加比例從關稅宣布前35%下降到28%，「ETF」卻逆勢成長增加至36%，與「外幣」（7%）成為唯二在關稅政策宣布後投資意願不減反增的工具，可以看出兼具穩定現金流與分散風險特性的ETF，是市場動盪時的首選。
進一步分析不同策略投資者的投資偏好，積極型仍以「股票」（29%）為主，且有8%受訪者欲加碼虛擬貨幣；不變型與保守型投資人，則有近4成計劃增加「ETF」投資、近3成增加「股票」。在投資題材選擇上，無論哪種類型的投資人，都高度關注「高配息ETF」、「AI」、「市值型ETF」，形成台股三本柱。
趨勢三：Z世代逆勢加碼，參與率衝破六成，積極學習投資
當市場氣氛轉趨保守，18至24歲的Z世代投資比例卻相較2024年56%，逆勢成長至63%。根據證交所統計，平均每個月都有2.3萬30歲以下的新開戶者，成為台灣投資市場的動能來源。
而Z世代同樣以「增加存款/累積財富」（62%）和「賺取長期固定收益」（39%）作為主要投資目的。特別的是，「短期獲利」（26%）從去年的第五名躍升至第三名，同時，關稅政策衝擊下，有近5成Z世代受訪者的選擇維持原策略或更積極投資，比例高於整體，展現「別人恐懼我貪婪」，欲透過投資致富的強烈企圖心。
題材方面，Z世代投資目光同樣鎖定「AI、高配息ETF和市值型ETF」，不過對「川普題材」的關注度是整體2.7倍。這並非盲目跟風，數據顯示，除了「賺零用金/增加收入」（50%）外，44%Ｚ世代受訪者因「跟著父母投資」開始理財之路，同時「父母」更以4成占比成為主要初始學習投資管道，更橫跨銀行券商App、財經股市網站App、投資理財書籍等多元管道，打破「只看網紅」的刻板印象。
另一方面，Z世代除偏好高收益工具，包括「股票」（49%）、「ETF」（41%）、「外幣」（27%）和「虛擬貨幣」(14%) ，也懂得運用多元投資工具分散風險，如「保險」(30%) 、「基金」(20%) 等。決策前更會大量蒐集多方資訊，其中財經股市App在分析與最終決策階段都扮演了關鍵角色。
趨勢四：Yahoo股市為Z世代主要財經入口，且願意推薦給其他新手
與此同時，近6成Z世代受訪者將Yahoo股市列為主要使用的財經股市App，還有45%願意推薦給其他投資新手。
Yahoo股市已在台灣深耕超過20年，且根據Comscore統計，Yahoo股市在所有財經資訊類媒體排名第一。有3成使用者是34歲以下的年輕族群，涵蓋各種不同投資經歷的投資人。受訪者一致認為，Yahoo股市不僅提供資訊，更能作為研究分析和追蹤標的的平台。
最後，2025年「投資理財行為大調查」亦揭露，Yahoo股市43%使用者對主動式ETF表達興趣，投資的考量因素依序為「參考的投報率」（52%）、「基金配息殖利率」（39%）、「交易便利性」（37%）。顯而易見在目前以固定收益為主流的投資市場中，投報率仍是投資人最關注的面向。
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