このところ、女優・綾瀬はるかが出演するユニクロの看板商品「エアリズム」のCMが話題となっている。
「ユニクロの人気商品のひとつに、ブラとキャミソールが一体化した商品『ブラトップ』があります。夏が近づいてくると、ユニクロ側もCMを強化するのですが、近年は出演タレントがブラトップ1枚で出かける内容が多くなっていました。綾瀬さんが出演中のCMでも、冒頭から上半身裸で背中を向けた姿が映し出され、ブラトップにシャツ1枚という薄着スタイルだったり、肩まわりが開いたホルターネックのブラトップ1枚で外出したりと、露出多めの内容になっています」（芸能記者）
手軽かつ、ここ数年の酷暑に対応するファッションのひとつとして定着させたい意図が感じられるが、実際には違和感を示す声のほうが多く見受けられる。Xでは、綾瀬のCMに対し、さまざまな意見が寄せられていた。
《長身でわりと筋肉質な女性がユニクロの綾瀬はるかみたいな服装しててサマになっていたんだけど、それくらいバキバキになるか綾瀬はるかレベルのビジュにならないとやっぱり日本では成立しないよなあれ…》
《ユニクロのCMの綾瀬はるかみたいに、ブラトップだけでなんか歩けるかよ。》
《ユニクロは夏になるとやたらブラトップ1枚で外出することを提唱するけど、あんなもん1枚で外出できる日本人がどれほどいるというのか。》
また、オンラインショップの着用モデルに「外国人が多い」というツッコミもあがっている。
《今更過ぎるんだがユニクロオンラインショップのモデルさんて何で外国人なの?ブラトップ信者だからよく見るんだけどそもそも日本人と骨格が違うやん?》
実際、サイトを見ると、綾瀬の写真とともに、ブラトップを1枚で着こなすモデルたちの姿が何枚も掲載されている。だが、その多くは外国人と思われるモデル。日本人とは体の作りが違うため参考になりづらい、という指摘は、ブラトップ以外のアイテムをめぐっても、以前から聞こえてきた話だ。
「ブラトップ1枚、Tシャツにレギンスといった露出多めのスタイルは、海外では定番ですが、日本での浸透率はいまだ高くありません。ユニクロ側は、綾瀬さんや外国人モデルのような、ブラトップ1枚でも成立する体型のタレントを選んで訴求に励んでいるようですが、世間の反応を見る限り、まだまだ違和感を訴える声が多く、広く受け入れられる日は遠そうです」（芸能記者）
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