『WEST.』の桐山照史（35）が、８月10日に個人インスタグラムのストーリーズで「個人的な発表をさせていただきます！」と告知。
のちにアパレルブランド「F BULL’S」（エフブルズ）の立ち上げを発表したところ、その商品や価格に対して、一部ネットユーザーから辛口な意見が上がってしまった。しかし、こうしたネガティブな反応とは逆に、商品自体の売れ行きは好調のようだ。
「個人的な発表」にファンざわつくも…
桐山といえば、今年１月にバレーボール元女子日本代表・狩野舞子（37）との結婚を発表。今回、インスタで「個人的な発表」があると宣言したことで、第１子誕生の報告などではないかと、ファンがざわつく事態となった。
しかし、あらためてストーリーズを更新した桐山は「応援してくれてるみんなへ！ 嫌な発表とかじゃないから安心してね ドキドキだけど楽しみにしててください いつもありがとっ」と追記。このメッセージを受けてファンは、
〈照史くんの発表はなんだろう？ 配慮してストーリーズを上げてくれてありがとう！〉
〈『嫌な発表じゃないよ』っていう照史くんの優しい言葉、心が温まる。どんな発表でも、照史くんの幸せが一番！〉
〈照史くんの発表、一瞬ビビったけど『嫌な発表とかじゃないから安心してね』という完璧なフォローがあって、さすがだな〜と思った〉
と、桐山の配慮に感激していた。
そして、桐山は８月12日に自身初のアパレルブランド「F BULL’S」（エフブルズ）をオープンしたと発表。ブランドの公式サイトやインスタグラムアカウントを案内しつつ、「沢山の人に喜んでもらえる様に楽しみながらがんばっていきます！ よろしくお願い致します」と、ポストした。
「ブランドサイト『F BULL’S STORE』を見てみると、桐山の愛犬でもあるフレンチブルをデザインに取り込んだアイテムが数多く並んでいます。桐山はシーサー、ゴーヤーと名付けた愛犬と暮らしており、２匹の名前をとった『シー＆ゴーきゃっぷ』は7,150円（税込）、その他のTシャツは8,000円台などの価格になっていました。
商品のデザインや価格について、一部ネットユーザーからは『コンサートのツアーTシャツよりも高い』『買う人いるの？』といった否定的な声が寄せられていたんです」（芸能ライター）
ファンからは好意的な反応で即完売に
ところが、桐山のファンからは、
〈照史のアパレル、デザインがかわいい！ フレンチブル好きにはたまらない〉
〈照史のフレンチブル愛がめっちゃ伝わるし、男性でも女性でもかわいく着れるデザインでめっちゃ好み！〉
〈照史くんのブランド、良心的な価格だよね。『ツアーTシャツより高い』って文句を言ってる人がいるみたいだけど、当たり前じゃん〉
〈照史くんのブランドの商品が高いと聞いてサイトを見に行ったけど、全然普通の価格だった〉
と、好意的なコメントも多く見受けられた。やはり、大の桐山好きならば、彼のこだわりが詰まったアイテムを見逃すことはできなかったのだろう。
「８月16日午後12時より販売開始となった19点の商品は即完売し、すべて『SOLD OUT』と表示されていました。『F BULL’S』のインスタは『早々にもsold outになってしまい ご購入出来なかったお客様誠にすみません』と謝罪。工場に確認し、在庫を補充できるアイテムは再度購入できるようにするとアナウンスしました。結果的に一部在庫を追加できることになったそうで、20日午後12時に追加販売が行われたんです。
21日の午後にブランドのインスタがストーリーズをアップし、『在庫が残りわずかです。１人でも多くの人に喜んでいただけますように』と、呼びかけていました。その後、翌22日には追加分も含めすべて完売したとのこと。『買う人いるの？』といったシビアな声に反して、桐山のブランドは順調なスタートを切ったといえるでしょう」（前出・同）
旧ジャニーズ事務所時代から、STARTO ENTERTAINMENTのアイドルが自分たちの衣装や、オフィシャルグッズのTシャツなどをデザイン・プロデュースする例はあった。しかし、自らアパレルブランドを立ち上げるというパターンは珍しいだろう。１つのブランドとして成功していけるのかどうか、今後の行方を見守りたい。
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