Après avoir laissé la polémique traîner durant plusieurs jours, American Eagle s’est finalement exprimé. La marque de jeans américaine a fini par réagir vendredi 1er août à la controverse qu’a créée son spot de publicité avec l’actrice américaine Sydney Sweeney, accusée par certains de faire la promotion de valeurs très rétrogrades voire eugénistes.
Le slogan de la publicité « Sydney Sweeney a de superbes jeans », pouvant également s’entendre « Sydney Sweeney a de superbes gènes », associé aux yeux bleus et aux cheveux blonds de l’actrice, a ainsi indigné des utilisateurs en ligne qui y ont vu une connotation raciste.
American Eagle : la Maison Blanche se mêle à la polémique sur les « jeans » de Sydney Sweeney
« “Sydney Sweeney Has Great Jeans” a toujours été et restera consacré aux jeans. Ses jeans. Son histoire. Nous continuerons à célébrer la façon dont chacun porte ses jeans American Eagle avec confiance, à sa manière. Les beaux jeans vont bien à tout le monde », indique la marque américaine dans un post publié sur Instagram.
Il faut néanmoins bien dire que celle qui s’est révélée dans Euphoria joue particulièrement autour de la double prononciation du mot « jeans » durant le spot publicitaire. « Les gènes sont transmis des parents à leurs enfants et déterminent souvent des caractéristiques telles que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes gènes sont bleus », affirme notamment Sydney Sweeney, vêtue d’un ensemble en jean, dans l’un des spots les plus relayés.
« L’hostilité envers la fin américaine traditionnelle »
Du côté des conservateurs américains en revanche, cette publicité a été chantée comme le signe de la « fin du wokisme », avec la mise en avant d’une femme blonde et blanche aux standards de beauté plus traditionnels.
La Maison-Blanche a ainsi elle-même réagi à cette polémique, par l’intermédiaire du directeur de la communication de la Maison Blanche, Steven Cheung. « La “cancel culture” part en vrille. Cette pensée libérale déformée, stupide et fermée d’esprit est l’une des grandes raisons pour lesquelles les Américains ont voté comme ils l’ont fait en 2024. Ils en ont marre de ces conneries », a-t-il écrit sur son compte X.
Le vice-président J.D. Vance s’est également exprimé sur le sujet, dans le podcast conservateur Ruthless. « Mon conseil politique aux Démocrates est de continuer à dire que tous ceux qui trouvent Sydney Sweeney séduisante sont des nazis », a-t-il affirmé. « Une grande partie des démocrates est orientée vers l’hostilité envers la vie américaine traditionnelle. Vous avez une jolie fille qui fait une publicité pour des jeans, et ils ne peuvent s’empêcher de paniquer. Cela en dit beaucoup sur eux », complète-t-il. Ou comment des jeans lambda déchaînent les passions politiques.
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