El organismo regulador de la publicidad del Reino Unido, la Advertising Standards Authority (ASA), ha prohibido dos anuncios de Zara, tachándolos de "socialmente irresponsables" por mostrar a modelos consideradas "poco saludables por su delgadez extrema".
Los anuncios de la cadena de moda española en cuestión, publicados en mayo, mostraban a una modelo con una camisa blanca demasiado grande cuya "clavícula prominente" quedaba acentuada por el diseño de la prenda, y a otra modelo con un vestido blanco corto cuyo aspecto "demacrado" quedaba acentuado por el diseño. La ASA dictaminó que estas imágenes eran irresponsables y ordenó a Zara que no volviera a utilizarlas.
Según el organismo de control, se utilizó un efecto de sombra para que una de las piernas de la modelo pareciera "notablemente delgada". Añadieron que la posición de la parte superior de los brazos y las articulaciones de los codos de la modelo hacían que su cuerpo pareciera "desproporcionado".
Zara confirmó que había modificado el listado de productos tras recibir la queja y retirar las imágenes. El minorista publicó entonces un comunicado en el que afirmaba que las dos modelos tenían certificados médicos que demostraban que gozaban de buena salud y que ninguna de las imágenes había sido modificada, más allá de pequeños retoques de iluminación y color.
Un portavoz de Zara en el Reino Unido declaró: "Tomamos nota de la decisión de la ASA a raíz de una queja individual relativa a dos imágenes de nuestro sitio web que retiramos cuando la ASA nos lo hizo saber".
El comunicado añadía: "Estamos comprometidos con un contenido responsable y seguimos estrictas directrices y controles en la selección y fotografía de modelos, así como en la selección de imágenes". La ASA también investigó otros dos anuncios de Zara, pero ninguno de ellos acabó siendo prohibido. Se han hecho llamamientos más amplios para que las marcas garanticen una representación responsable y diversa.
La decisión de la ASA pone aún más de relieve el creciente escrutinio sobre la representación de la imagen corporal en la publicidad de moda, y sigue a una decisión similar contra la cadena de tiendas Marks & Spencer el mes pasado, en la que se prohibió un anuncio en internet después de que la ropa y el ángulo de la cámara hicieran que la modelo pareciera "enfermizamente delgada".
Además, el minorista británico Next también tenía un anuncio que fue prohibido a principios de este año. La ASA declaró que el anuncio de unos vaqueros pitillo azules era "irresponsable", ya que enfatizaba la delgadez de las piernas de la modelo utilizando ángulos de cámara. Next manifestó su desacuerdo con la decisión y afirmó que la modelo, aunque delgada, tenía un "físico sano y tonificado".
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